没有人能拒绝冬天在被窝里追剧的快乐，而湖南卫视，无疑是追剧党的快乐源泉之一。

2020年，湖南卫视金鹰独播剧场有强势霸热播榜的电视剧《下一站是幸福》《以家人之名》《巡回检察组》……好戏一场接一场，追剧党一直追一直爽。

但，追剧的烦恼也不少，如果遇到剧情磨唧注水严重、不下饭、难以入戏时，很多人恨不得站起来砸掉屏幕。金鹰独播剧场看到这个痛点，发布了2021年品牌创新系列宣传片，宣告从2021年开始，让追剧党的快乐更多一些、烦恼更少一点。

6个小故事，6个「好剧标准」，听说每一位追剧党看过之后，都表示相当舒适！

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《一秒入戏》篇，屏幕里的银角大王一声喊，屏幕外的人和狗勾都「咻」地进入了屏幕，可以说是「真·入戏」了：

《仪式感》篇中，阿姨一边看剧，一边享受着「顶级」的气氛组服务。享受家庭温馨，带着仪式感看剧才是正经事：

《拒绝注水》篇中，品牌巧妙地把生活中的商品注水和剧情注水相类比，让痛恨剧情冗长的观众，get到金鹰独播剧场的「真材实料」:

《下饭篇》中，竟然、真的、天降米饭了，这样奇幻的场景设置，同样有着金鹰独播剧场的巧思：用下饭的场景，凸显自身的剧集是real下饭：

《巴适》篇中，「巴适」（四川方言中的舒服）既是指男生被按摩的身体状态，也是指看剧时的心理爽感：

《功夫》篇中，上演了一场家庭「大战」，夫妻俩你来我往、见招拆招……别急，不是啥大事，就是抢着看的剧，才最好看：

六支短视频，有凸显金鹰独播剧场的品牌定位的《巴适》；有展示剧集特质的《下饭》《一秒入戏》《拒绝注水》；还有聚焦在观众观剧体验上的《仪式感》《功夫》。

这6支短片，是金鹰独播剧场给追剧党的6颗定心丸。对广告党来说，也有很多值得挖掘的创意亮点。

01

「卖点」故事化——短平快的剧情，够灵活、够新、够6！

金鹰独播剧场把「进剧超容易」「看剧更有仪式感」「拒绝注水」「真的下饭」「离百年老店只差82年」「好戏就要抢着看」等沟通点，分别用短平快的小故事来呈现出来。

视频节奏很快，但都像一个个「小桩子」一样，打进了人的心里，故事覆盖了中年夫妻/年轻情侣/一家三口/一个人追剧等场景，其中，还内置了家庭式的观看场景，让我们直观地感受到电视媒体大屏社交的优势。

看下来，感觉金鹰独播剧场真是一个网感十足的新媒体少年了。新媒体端的热词和网络梗也用的不少，比如「注水」「下饭」「巴适」等，金鹰独播剧场用无厘头的方式，将这些热词进一步场景化演绎，满足了年轻用户的脑洞，和更多人拉近了距离。

在大家的固有认知中，电视是传统媒体，新媒体总是和网络、数字化、移动端等相关，但肉眼可见的是，金鹰独播剧场越来越像新媒体了。不仅玩转起了最流行的短视频，保持了「外形」上的新，还用互联网思维选取网络热词和创意演绎角度，保持了「内核」上的新。

02

戏剧化表现——夸张超现实的表现，放大品牌的人格魅力

这套沙雕短视频，能够让人记忆犹新，首先因为它的类比演绎非常到位，比如在讲「下饭」这个特质时，选取了「天降白饭」这个场景，非常夸张、超现实、有戏剧感和反差。

当有人还沉浸在情侣浪漫的氛围中时，品牌冷不丁来个特写——雪花原来是白米饭，令人噗嗤一笑，同时牢牢记住：下饭是真的下饭，金鹰诚不我欺。

这类夸张、直白、有戏剧感的演绎方式，让广告信息到达观众大脑的路径更短，观众几乎不需要费力，就能接收到广告的内容，可以立马对金鹰想要传达的内容作出反应和记忆。所以说，这样的方式也更符合当代年轻用户观看短视频的习惯，金鹰独播剧场对追剧党显然是有深刻洞察的。

宣传品牌特性，金鹰独播剧场是认真的；调皮搞怪，和用户像朋友一样对话沟通，金鹰独播剧场也是认真的。像「拒绝注水」这类的话题，其实在行业来说是比较严肃，但是金鹰依然用比较诙谐的方式化解了，让大家看到金鹰是有底线的、有幽默感、有智慧和远见的人格化形象。

03

金句化收尾——戳中用户G点，强化品牌的产品思维

不愧是「第一国民剧场」，金鹰独播剧场对追剧党心思的把握上，让人不服都不行。对追剧党来说，最烦剧集本身不给力，追来追去追了个寂寞。金鹰则给追剧党6颗定心丸：你只要来，就可以收获——一秒入戏、真的下饭、有仪式感……尾版的每一句文案，都狠狠戳中用户G点。

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每支短视频后面的金句化收尾，既能让用户看到金鹰想要突出的内容，又能让内容有一定的辨识度和传播度，让大家反复经历洗脑，认知到2021年的金鹰独播剧场，确实是在用产品化的思维，制作剧集内容，让剧集以更成熟、更系统、更无坚不摧的形象出现在大家面前，给大家焕然一新的追剧体验。

从全新的品牌宣传片，看高速成长中的金鹰独播剧场：

被称为「国民第一剧场」的金鹰独播剧场，不仅是湖南卫视的黄金档电视剧剧场，也是国内播出时间最长的剧场品牌之一（今年已经是其开播第18年）。湖南卫视一直是卫视中的「王者」，而金鹰独播剧场的剧集宣传也一直引领时代。

在B站上，大家可以搜搜看看《步步惊心》《古剑奇谭》《花千骨》《人民的名义》《亲爱的自己》等热剧的宣传片，从画风、到文案、到配乐、到剪辑……无一不与剧集调性高度契合，用户号召力满格。

如今的金鹰独播剧场，更懂新媒体、也更懂技术和营销了，从2021年全新发布的宣传片中，就能看到它正在进行大力度的网感运营，这也显示金鹰自身在不断进行突破和转型，在行业内，这种网感运营依然走在剧场营销的前列。

从金鹰独播剧场的转变，看转型新媒体的湖南卫视：

2021开年，金鹰独播剧场发布全新宣传片，不仅放大了湖南卫视一贯以来的剧场宣传优势，也从侧面证明了湖南卫视是第一家有清晰剧场营销思路的电视台。

为什么这么讲？一者国内剧场还从没有过剧场品牌的整体化宣推，金鹰独播是第一个。在正剧的长视频上稳定输出，同时玩转短视频营销，这也进一步强化了自身「国民第一剧场」的大屏品牌标识。

二是在全媒竞争时代的新传播趋势下，湖南卫视在向着主流新媒体加速进军，金鹰独播剧场基于互联网思维，对自身的内容定位、受众定位、评估维度等进行创新性的尝试和解读，进一步助力湖南卫视拓宽赛道，探索更长远的发展模式。

2021年，金鹰独播剧场新的品牌定位是「引领时代、亲近生活、热烈浪漫」。所谓引领时代，就是敢尝鲜创新，做有社会担当的主流新媒体；亲近生活，是指品牌要更加关照国民情绪，做扎根现实的、有人间烟火气的好内容 ；热烈浪漫，则旨在给更多人打造情感丰沛、美好绮丽的造梦空间。相信除了接连不断、高潮迭起的好剧，金鹰独播剧场还会给我们带来更多品牌成长、创新营销、亮点案例等方面的惊喜，好戏呐，不怕晚。

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